我将引导您完成使该帐户盈利的初始步骤：

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您的 AdWords 帐户无需复杂即可盈利，但有一些（经常被遗忘的）设置和调整可能会对投资回报率产生巨大影响。很多时候，这些“小事”可能会决定您的广告支出是亏损还是盈利。

我接手的账户状况不算太糟，但需要一点帮助来止血。


跟踪转化
确保正确跟踪转化始终是第一步。如果您的目标是获得潜在客户或销售，您需要知道您的广告支出是否以您能承受的价格产生了潜在客户或销售。您无法改进您无法跟踪的东西。

（我曾接受 CallRail 的采访，谈到关键字级呼叫跟踪如何帮助我 太原电话号码数据 将每次购买成本降低 66%，但这只是故事的一部分。我认为 CallRail 与 AdWords 的集成是第 0.5 步，因为它允许我跟踪打给企业的电话。）

CallRail/AdWords 集成

表格引领胜利
当我接手该帐户时，表单线索是通过电子表格手动跟踪的。没有集成到 AdWords。这不仅浪费大量时间，而且不准确且容易出错。

我需要将表单线索与 AdWords 点击联系起来。

但首先，为了追踪这些线索，我需要创建一个感谢页面。

对于我们为其做广告的网站，没有感谢页面、电子邮件确认，也没有收到潜在客户的视觉指示。页面只是刷新。这导致许多双重和三重表单提交（被算作单独的潜在客户），以及后续电话只是为了检查消息是否被收到（并被算作潜在客户）。

从用户体验的角度来看，您必须让人们知道您收到了他们的消息，接下来会发生什么，他们需要等待多长时间，并简单地说“感谢您联系我们”。

我创建的感谢页面让潜在客户知道他们可以在 24 小时内收到回复。它还提供了一些常见问题的答案，并包含一个跟踪代码，可以在 AdWords 帐户中跟踪表单线索。

现在我正在跟踪来自 PPC 的呼叫和表单线索，我需要解决一些其他疏忽和基本设置，这些疏忽和基本设置使该帐户成为成本中心，而不是高利润的线索生成器。

否定关键字
在这个特定的帐户中，他们尝试使用否定关键词来塑造广告组，这样就不会出现哪些搜索显示哪些广告的重叠。这主意不错，但做得太过彻底，几乎无法管理。而且品牌词仍然出现在一般搜索中。

主要的缺点（双关语）是没有帐户范围的否定关键字列表。

该广告客户专注于所有类型的房屋维修和安装工作。他们获得了大量与汽车和车辆维修相关的搜索（和点击），而他们不提供这些服务。

汽车车窗搜索查询报告

添加关键字“汽车”、“卡车”、“自动”和“车辆”的否定词是一个不错的开始。查看搜索查询报告，我发现有很多搜索显然与车辆有关，但使用了诸如后部、驾驶员和侧面等术语。此外，许多搜索都使用汽车品牌和/或型号，因此我发现添加了一个流行汽车品牌和型号列表作为单独的否定关键字列表。

由于大多数关键词都是词组匹配的，因此它们会触发昂贵的“紧急维修”字词，但这家企业不提供 24 小时服务。其中一些关键词的每次点击费用超过 40 美元，因此排除“紧急”字词是另一个快速胜利。