苹果的 iOS 14 更新及其对数字营销的影响

Nafizhoque29

果的 iOS 14 更新及其对数字营销的影响 2021 年 1 月 25 日 数字广告 芭芭拉·冈萨雷斯编剧 6分钟阅读 苹果去年宣布将于2021 年初发布 iOS 14.4 版更新。在本次更新将具有的其他功能中，最重要的是有关用户隐私和将其数据用于广告目的的政策的变化。 更新是什么？ 首先，App Store 上的隐私详细信息将发生变化，应用程序开发人员现在需要提供有关其隐私实践的信息，用户也将能够了解应用程序可以收集的数据类型以及这些数据是否用于跟踪他们。苹果希望通过这项政策帮助用户更好地了解应用程序的隐私惯例，并让他们有机会决定是否下载该应用程序。 关于隐私的第二项政策（可能是最重要的）是新的“应用程序跟踪透明度”，其中应用程序必须获得用户的许可才能跟踪它们或访问其设备的广告标识符。为此，苹果将通知 iPhone 移动用户，他们可以选择以下两个选项之一：1）与应用程序共享手机的活动和数据；或 2) 选择不共享此信息。这意味着，如果用户选择不分享其活动，则无法通过“离线”应用程序、网站或财产收集有关该用户的信息，这些信息通常用于广告目的或广告衡量。

放置第三方 SDK。这些政策将适用于 它为何以及如何影响我的数字营销策略？ 通过“跟踪”用户活动收集的信息通常由通常用于进行数字营销的平台使用，例如 Google 和 Facebook。这些信息允许平台为用户分配行为特征和兴趣，以便开展数字广 WhatsApp 号码数据库 告的公司可以通过创建个性化广告来达到目标​​市场。 当然，受此影响最大的公司之一将是Facebook 及其 Ads Business Manager 平台。因此，Facebook 不想分享太多有关其具体受影响程度的信息，但如果您是 Facebook 上的广告商，则应考虑以下信息： 首先，如果用户选择不与Facebook分享他们的信息，那么他们在应用程序之外进行的活动将成为“幽灵” 。Facebook 将继续访问用户在应用程序内的活动，但它无法在所有情况下都知道哪些与广告互动的用户真正进行了转化。 “重定向”将是广告公司面临的最大问题，因为从外部页面或应用程序上发生的情况重定向流量即使不是不可能，也将非常困难。 自定义受众将受到很大影响，并且很可能变得更小、更不值得信赖。



兴趣定位也会受到影响。您仍然能够了解用户的兴趣，但只能基于他们在 Facebook 平台内所做的事情。 广告结果报告将受到很大影响，并且不会非常可靠。 广告活动的自动优化也会受到影响，这种优化将不得不变得更加手动。 下面的示例说明了如果您是 Facebook 上的广告商，您可能会遇到的问题之一： 搜索-谷歌-脸书 此前，如果一个人在 Google（或 Facebook 之外的任何其他应用程序）上搜索感兴趣的内容，例如本例中的“山地自行车”，Facebook 平台能够通过跟踪获取该信息，然后一旦该人进入在该应用程序中，他们将看到根据该兴趣的广告，例如山地自行车销售商的广告或针对对山地自行车感兴趣的人的活动的促销。