XCL教育集团如何利用数字营销在教育领域脱颖而出
2020年伊始，世界进入新时代。在全球疫情得到完全控制之前，个人和企业都面临着不确定性和不安全感。对于所有行业的数字营销人员来说，游戏规则已经改变，甚至可能永远改变。在教育等行业，公司必须改变策略并改变优先事项，以更好地接触潜在客户。 在本期营销专家系列中，我们采访了马来西亚 XCL 教育集团的首席营销官 Nancy Tan，该集团面向东南亚的 K-12 学生。加入我们，南希将带我们经历她的旅程，以及在这些不确定的时期，疫情给她作为数字营销人员带来的起伏。 欢迎来到营销专家系列，Nancy，感谢您加入我们！ 让我们从一个简单的开始，告诉我们一些关于你自己的事情！你是怎么走到现在这一步的？ 这是一段漫长的旅程。大学毕业后，我开始从事广告工作，并在 McCann Erickson、Dentsu、Young and Rubicam 和 Peter Beaumont & Friends 等国际广告公司工作了几年。然后我决定成为一名企业家并开设了自己的咖啡馆。这是一次宝贵的经历，但三年后，我又回到了企业界，并在接下来的 11 年里，在马来西亚的大型电信巨头 Maxis、DiGi 和 TIMEdotcom 从事电信行业的品牌、营销和通信工作。 此后，我在 Pavilion Retail Group、Lendlease 和 BRDB Developments 继续从事零售和房地产开发领域的营销职业。现在，我在马来西亚最大的教育集团之一领导品牌、营销和传播。 我一直对品牌很感兴趣，并且很享受 新西兰电报数据 运用策略和创造力让人们从生活中获得更多乐趣的机会。 是什么吸引你从事这种工作？是有什么特别的事情，还是纯粹的偶然吸引您进入营销世界？ 我想说这是两者的混合。 老实说，当我上大学时，我并不知道自己想做什么，而是为了更好地理解人类行为而选择了心理学专业。我从来没有打算进入临床方面，但发现它的应用与营销相关，因为它与理解消费者心理和洞察力有关。它还有助于制定与消费者人口统计、心理、地理和社会需求相关的看法和价值主张。
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我决定从广告行业转向营销领域，因为我觉得深入了解企业如何运作并利用品牌和营销的力量来增加价值和发展业务更有价值。 您最近成为马来西亚 XCL 教育集团的首席营销官。请告诉我们更多关于该小组所做的工作，它们都是关于什么的？ XCL Education 总部位于新加坡，是东南亚最大、发展最快的 K-12 平台之一。在马来西亚，我们为私立学校、国际学校、学前班和英语语言中心的 20,000 多名学生提供服务。 我们的稳定有四个主要品牌，即： Sri KDU是一所一流的优质本地和国际私立学校，以其卓越的学术声誉而闻名，此前曾被 PISA 评为马来西亚表现最好的学校。 REAL Schools提供全面、全面的私立教育，并具有强大的物有所值主张。成立于1985年，是马来西亚最古老的私立学校之一。目前在蕉赖、莎阿南和新山运营3个校区。 REAL Kids在提供优质、屡获殊荣的学前教育方面拥有 30 多年的历史，并率先在马来西亚引入多元智能方法。
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